新消費趨勢下，家電市場迎來發展新機遇，家電品牌商和零售商加速向中高端優化布局。3月5日，蘇寧易購與松下洗護召開2023年度戰略發布會。圍繞洗護市場，雙方將充分發揮各自的渠道優勢和技術優勢，在產品供給、場景體驗、渠道運營等方面深化合作，目標沖刺15億元的銷售規模。
活動現場，雙方將ALPHA系列、手洗機器人、G1等產品融入到陽臺、衛浴、玄關等專業洗護場景中，為用戶帶來個性化的洗護空間解決方案。據悉，ALPHA系列創新羊毛和精致織物洗滌技術，設計上注入包豪斯極簡主義，將智能潔凈黑科技和空間美學融為一體。手洗機器人采用仿真人工壓洗和氣囊按壓技術，輕松解決高檔面料難護理的問題。G1則搭配松下獨有納諾怡無水護理、雙溫無損烘干等技術，滿足常規面料精致洗烘護需求。
隨著人們生活水平不斷提高，洗護市場呈現出干衣機崛起、大容量化、高端化、需求精細化的消費趨勢。為滿足消費者多樣化、品質化的洗護需求，雙方將通過新品發布、產品升級、C2M反向定制等方式打造最全產品陣容，推出ALPHA、D系、V系、LVCA、奕仕、凈仕等在內的多款洗烘護產品。
雙方加快門店終端形象改造及品牌合廳建設，計劃在一二線城市和核心商圈落地30家門店。一方面，雙方通過豐富的產品矩陣和高品位設計，為用戶打造多場景洗護空間，另一方面，雙方將攜手落地ALPHA獨立展廳，深化高端品牌心智。
下沉市場方面，雙方大力推進松下洗護品牌進駐蘇寧易購零售云門店，目標實現進店率達80%以上。以節日大促為契機，雙方發力爆款單品、提升展臺形象，帶動縣鎮市場品質家電換新升級，助推松下洗護在下沉市場實現快速增長。2023年1-2月，松下洗護在零售云渠道同比增長64%。
此外，雙方將繼續深化線上運營，探索平臺場景購、社群營銷、視頻導購等多元化營銷新模式，多渠道強化內容營銷，提升品牌價值。
杭州松下家用電器有限公司總經理胡杰華表示，蘇寧易購是松下洗護的第一大戰略合作伙伴，對松下洗護實現高質量增長起到重要作用。依托松下洗護全線洗護產品和蘇寧易購豐富而優質的線下渠道資源，雙方將深挖用戶潛在需求，加大技術研發和渠道投入，拓寬產品矩陣，攜手沖刺洗護類目合資第一的戰略目標。
“雙方合作歷史悠久，是親密的合作伙伴。從用戶需求出發，雙方持續發力戰略主推品，提升品牌占比，優化場景體驗，為用戶提供高端化、套系化、場景化的產品服務和消費體驗。”蘇寧易購集團總裁任峻表示，正如松下創始人松下幸之助所說，如果我們更勇敢的面對困難，就能夠絕境逢生。在新消費機遇下，我們要繼續保持危機感和緊張感，化壓力為動力，扎實推進戰略目標落地，合力實現新的突破。
◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
