春季以來，消費市場持續升溫，國家促進汽車家電等大宗消費政策頻出，各地促消費惠民生舉措接連落地。2月17日，蘇寧易購宣布將緊跟各級政府政策，聯合百大家電家裝頭部品牌、超50家銀行、千余家生態伙伴，共同啟動一季度最大規模、最大力度的“春季家電家裝節”活動。蘇寧易購表示，此次活動將聚焦“家庭場景解決方案”，實現零售服務商“六大升級”變革，加碼“政企廠銀”四重補貼，助力行業回暖、促進消費提質擴容。
加碼“四重補貼”促消費，打造春季家電家裝首選平臺
據了解，近日蘇寧易購將在江蘇以及東、西、南、北共五大片區陸續召開“春季家電家裝補貼風暴”啟動儀式。活動將聯合各地政府、超百家頭部家電家裝品牌工廠、超50家銀行等行業伙伴，共同加碼政企廠銀“四重補貼”。促銷活動將持續至3月31日，全國超萬家門店參與。
蘇寧易購相關負責人介紹，“春季家電家裝節”旨在為有裝修局改、家電換新需求的用戶打造一站式購物平臺。海爾、美的、海信、博西、格力、歐派、金牌、九牧、芝華仕、四季沐歌等一線大牌“集體參戰”，消費者到店購物可享四重補貼直降、一站式以舊換新補貼、家電家裝套購返券等多重優惠，“各個片區會針對當地消費新趨勢，落地帶有區域特色的促銷補貼活動，滿足不同消費者的差異化需求。”
以廣東、廣西、湖南、海南等地所在的南區為例，蘇寧易購聯合工廠、銀行等各方資源，疊加政府及平臺補貼共計10億元，刺激消費增長。消費者在蘇寧易購渠道可享受“政府指定補貼+銀行5%+蘇寧易購10%+廠商10%”的四重補貼。舉例來說，某大牌洗碗機原價14000元，補貼后成交8800元，消費者獲得全套補貼，折扣優惠平均不低于35%。
上述負責人介紹，“春季家電家裝節”期間，除各地促銷活動外，蘇寧易購也將聯合核心品牌，推出“美的火三月”“海爾健康煥新節”“博西品牌節”“海信開門大吉”等系列促消費主題活動，在新品體驗、場景升級等方面持續加碼。同時，蘇寧易購也將在萬店基礎上持續拓展消費新場景，2-3月將重裝新開34家門店，為消費者打造近在身邊、家電家裝融合的零售體驗。
“六大升級”助行業回暖，零售服務商加速拓展
近日，在“春季家電家裝補貼風暴”啟動儀式上，蘇寧易購宣布，將持續深化“零售服務商”戰略定位，實現品牌心智、經營模式、門店模型、下沉市場、服務模式、用戶營銷“六大升級”變革，加強對上下游合作伙伴和消費者的服務能力，助力行業加速回暖。
針對目前家庭消費市場呈現出的消費升級、消費前置和整體解決方案三大趨勢，蘇寧易購將加速實現從“買家電到蘇寧易購”向“定制家庭場景到蘇寧易購”的品牌升級。在經營模式上，蘇寧易購將持續推進家電、家裝、家居、多元服務融合，為用戶提供一站式家庭場景解決方案。同時，打造“自營+加盟+合伙+委托管理”的多元經營模型，強化零售云、易采云、社交云“三朵云”建設，并在用戶營銷上進一步拓展新老小區、抖音電商、互聯網家裝平臺等渠道，加大供應鏈、場景、物流等對外開放力度，拓展經營外延，服務更多的消費者。
為切實提升用戶體驗，蘇寧易購2023年將在門店模型升級拓展、服務模式升級等方面重點突破。面向核心城市商圈，蘇寧易購將加速蘇寧易家旗艦店、廣場店的建設，持續打造集“潮逛、潮玩、潮購”的線下體驗旗艦店，推動消費從“單品選購”向“場景選購”升級。在下沉市場，蘇寧易購將在超12000家零售云店基礎上，進一步拓展家居、銷服、快修新業態，打造“家庭消費全家桶”，帶動縣鎮市場消費升級。
基于全國一萬多家門店、線上平臺、超8000家蘇寧幫客服務網點、67個物流基地，蘇寧易購表示，將以“春季家電家裝節”為契機，加速構建到店、到網、到社區、到家“四位一體”服務能力，推動行業升級變革，促進消費擴容提質。
◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
