隨著春季消費市場拉開帷幕，以及一系列穩增長、促消費政策相繼落地，國內家電市場正迎來快速反彈。2月14日，蘇寧易購與海爾宣布率先開啟“春耕行動”，同時雙方聯合打造的“寧海系列”正式上市。雙方將把握消費復蘇機遇，在今年一季度以海爾“健康煥新節”為契機，持續為國內消費者提供更好的產品和服務，引領行業增長。
當日，雙方聯合舉行了定制產品“寧海系列”的上市啟動儀式，發布了涵蓋空調、冰洗、彩電、油煙機等在內的多款新品。值得一提的是，在專供定制方面，2022年雙方聯合打造的空調爆款KKC系列年度銷量超50萬套，成為雙方攜手滿足個性化消費需求、激活消費增量的重要突破口。這也進一步提升了雙方對于聯合打造定制化產品的信心和決心，在此基礎上，“寧海系列”專項順勢啟動并快速形成規?；涞?。據悉，雙方計劃沖刺全年160萬套銷售規模。
“春耕行動”期間，蘇寧易購與海爾將圍繞產品、用戶、場景和補貼等多個維度滿足用戶多樣化、多層次的消費需求。
在產品方面，蘇寧易購與海爾一方面將保障全品類產品供應，還將聚焦雙方聯合打造的“寧海系列”，為用戶推出22款極具性價比的爆款產品。據悉，2023年海爾將推動空調、冰洗、廚衛、中央集成等全品類爆款新品在蘇寧易購渠道首發上市。
圍繞用戶權益，雙方將全面強化套購補貼和換新補貼，通過套購買贈、套購補貼、大單套購、新機補貼等多種方式讓利用戶。其中海爾系110款產品將參與以舊換新補貼，全面覆蓋各大品類。
在線上線下渠道，蘇寧易購與海爾將聚焦新媒體獲客，通過抖音、支付寶等多種渠道與用戶展開互動，也將在線下門店全方位實現用戶交互和場景觸達。
此外，雙方也將在上海、重慶、廣州、北京和南京五大區域啟動“促消費 惠民生”春季家電補貼風暴，發布健康家電新品和政策，并將落地300場卡薩帝高端品鑒會，滿足用戶體驗需求。
在海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌看來，過去一年蘇寧易購與海爾數字化合作全面加速，合作效率大幅提升，雙方聯合打造的KKC空調成為了行業爆品。2023年“增長”將會成為行業主基調，雙方將以用戶服務為導向，通過數字化手段進一步提升效率和用戶體驗，實現模式引領。
2022年，蘇寧易購與海爾在高端、場景、C2M等方面持續強化戰略合作，打造了引領行業創新發展的合作關系。通過場景布局、新品首發、聯合定制等策略，卡薩帝成為蘇寧易購渠道最受國內消費者青睞的高端品牌之一。與此同時，隨著蘇寧易購旗下聚焦“家庭場景解決方案”的創新業態蘇寧易家的相繼落地，雙方以蘇寧易家和海爾三翼鳥為載體，持續探索通過場景升級、共建生態，全流程打造并提升用戶價值。
“2023年蘇寧易購將堅持以零售為核心，在強化內部組織融合的同時，細化經營模式，發揮專業化經營優勢，與海爾攜手在產品定制、渠道協同、場景打造、組織優化等方面進一步強化協同，在更好地服務億萬用戶的基礎上推動企業和行業實現可持續增長?！碧K寧易購集團總裁任峻表示。
2023年以來，隨著國內家電市場復蘇，海爾全品類產品在蘇寧易購渠道銷售快速回升。其中卡薩帝家用空調銷售同比增長達到148%，彩電銷售增長翻倍。在下沉市場，蘇寧易購零售云渠道海爾產品銷售增長達到99%。
針對新一年合作，蘇寧易購與海爾均表示雙方將進一步提升戰略協同度，全力沖刺年度200億的合作目標，為此將進一步加大合作規模，深化場景和渠道優勢，為國內消費者提供更加優質的產品和服務。
◆編輯：冼少玲◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
