近日，官方印發的《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》提出，要促進消費投資，實現內需規模新突破。其中以汽車、家電為代表的可選消費品成為擴大消費的重要抓手。作為國內家電、家裝等“家消費”的主要陣地，蘇寧易購緊抓年底消費機遇，深化品牌商合作，加速蘇寧易家等新場景落地，聯合各地方政府加碼消費補貼，助力消費提質擴容。
行業觀察人士指出，作為大宗消費的重要一環，家電消費在1998年、2008年、2014年和2020年四輪大規模擴內需刺激中均表現不俗。預計在本輪擴內需中，家電作為高貨值、前期需求未充分釋放的消費品類，將成為消費補貼政策的核心受益對象。同時，隨著疫情管控持續優化、地產政策進一步放松，有利于深度激活家電市場需求。
政策紅利下，家電零售企業和品牌廠商再次迎來發展新機。近期，蘇寧易購密集與海爾、海信、博西、老板、創維、TCL、蘇泊爾等頭部品牌深化合作，加大資源投入力度，進一步優化家電商品供給。以海爾為例，雙方基于對市場向好發展的信心，明確2023年度沖刺200億的合作目標，并將進一步加大合作規模，重點通過卡薩帝、三翼鳥等發力家電品質化、場景化，為國內消費者提供更加優質的產品服務，助推消費品質升級。
供應鏈發力的同時，蘇寧易購場景升級也在持續。12月23日，北京蘇寧易家四元橋廣場店、南京蘇寧易家新街口旗艦店將升級開業，打造“家消費”新地標。兩家門店融合了家電、家居、家裝等商品和服務能力，能夠為用戶提供整屋定制、家庭場景改造等全鏈路、一站式解決方案。
其中，作為蘇寧易家廣場“全球首店”，北京四元橋店升級規劃了家電品牌園、私享家等場景模塊，打造區域家裝家居家電購物中心，一站式解決家裝家居家電、高端進口家電、汽車、智能互聯、餐飲娛樂、兒童教育、超市購物等“家”生活需求。在品牌方面，除主流家電3C大牌外，門店還引入了日本琺瑯、法迪歐等定制品牌，以及日立、根德、古洛尼等進口家電品牌，滿足消費者多層次購物需求。
與此同時，當下多地政府發放消費券，家電成為補貼覆蓋的重要產品。為進一步激活“家消費”，蘇寧易購持續開展家電大額券、滿千減百、暢銷單品五折購等讓利活動。以江蘇為例，蘇寧易購將以江蘇省內1073家線下門店為落點，聯合海爾、美的、海信、博西、創維、TCL、老板等百余家品牌家電廠商，建設銀行、郵儲銀行、中國銀行、農業銀行、平安、廣發等29家銀行資源，及云閃付、順豐、滴滴、T3等53個出行、生活類APP，發放首輪10億元家電消費補貼，活動將持續2個月，貫穿元旦、年貨節和元宵節等重要消費節點。
蘇寧易購表示，將緊抓擴內需政策機遇，持續提升商品組合、物流履約、細分場景運營三大能力，深化零售服務商升級，為消費者提供一站式家庭場景解決方案，為消費品質升級注入新的動能。
◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
