近日，蘇寧易購發布“‘雙十一’家消費趨勢報告”，“雙十一"首輪爆發期，蘇寧易購家電家裝消費主場優勢顯現，線下門店綠色節能家電銷售環比增長126%，萬元以上高端家電銷售環比增長137%，其中國貨家電品牌銷售占比超六成。在“家消費”領域，一站置家、直播購物成主流消費趨勢，國潮智造、綠色節能、抗寒保暖、健身娛樂等新需求成為“雙十一"購物的新標簽。
“雙十一"大促疊加四季度家裝需求走高，家電、家居類商品迎來更新換代潮，其中“國潮智造”成為品質消費升級的先鋒力量。蘇寧易購線下數據顯示，“雙十一"開門紅期間，品質化、智能化家電熱銷，萬元以上高端家電銷售環比增長137%，智能家電銷售環比增長143%，其中國貨家電品牌銷售占比超六成。激光電視、零嵌入式冰箱、微蒸汽洗烘一體機等新趨勢家電增長迅速，銷售環比增長分別達111%、117%、121%。美的、海爾、海信、老板、方太、創維成為最受歡迎的TOP國產家電品牌。此外，“雙十一"期間，蘇寧易購還打造了實景直播基地，聯合百大頭部家電家居品牌入駐，并于10月31日19點推出了超過100場直播，為消費者帶來更專業、更直觀的直播體驗。
家電熱銷的同時，也帶動家裝家居品類走俏，蘇寧易購線下家電家裝一站購訂單量環比增長211%。在蘇寧易購平臺，國產家裝家居品牌前10名分別是喜臨門、芝華仕、漢斯格雅、雷士、九牧、雅蘭、公牛、全友、林氏、愛果樂。其中，開門紅單日，漢斯格雅自營旗艦店銷售同比增長812%，智能馬桶蓋銷售同比增長2.5倍。
今年下半年，各地促進綠色節能家電的舉措持續落地，低碳環保的消費理念成為“雙十一"的“主旋律”。“雙十一"期間，蘇寧易購以北京、上海、深圳等多地政府開展家電消費補貼等促消費活動為契機，聯合美的、海爾、海信、博西、老板、方太、創維、TCL等品牌廠商，重點針對綠色消費、以舊換新等加碼“政企廠銀”多重補貼，助力“家消費”綠色升級。蘇寧易購數據顯示，“雙十一"開門紅期間，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環比增長122%，綠色節能家電銷售環比增長126%，其中節能熱水器銷售環比增長達131%。
進入冬季以來，受近期疫情多點散發、多地氣溫“大跳水”等因素影響，消費者宅家購物需求激增。今年“雙十一"，蘇寧易購和美團達成戰略合作，全國超600家門店入駐美團，截止11月1日，蘇寧易購在美團平臺訂單量超45000單，vivo Y76S、iPad 9代、華為P50 Pro、榮耀70、聯想R9000P成為最受消費者歡迎的“數碼外賣”。
同時，宅經濟也進一步拉動了居家運動、健身、影音游戲等“云健康”“云娛樂”產品走俏，蘇寧易購數據平臺顯示，“雙十一"開門紅期間，智能跑步機銷售同比增長171%，動感單車銷售同比增長92%。即將到來的世界杯“足球熱”也帶動75吋以上大屏電視銷售同比增長96%、投影儀銷售同比增長54%。此外，冷空氣的到來“吹熱”抗寒保暖設備銷售，數據顯示，蘇寧易購平臺取暖器銷售環比增長3807%，取暖桌銷售環比增長320%，電蒸鍋銷售環比增長40%。
“雙十一"開門紅期間，蘇寧易購平臺數碼產品迎來爆發，買家數較818開門紅提升160%，平板電腦GMV同比增長95%，電子電教類目轉化率同比增長176%，智能穿戴類產品買家數同比增長155%，AirPods Pro（第二代）GMV環比增長266%，華為手環7（標準版）GMV環比增長1315%，小天才電話手表買家數同比增長550%。
◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
