近年來，隨著國內(nèi)家電行業(yè)開始新一輪結(jié)構(gòu)升級，消費(fèi)者個性化、多元化新需求的不斷出現(xiàn)和高端化、智能化產(chǎn)品的快速迭代正在推動部分新興家電品類成為引領(lǐng)行業(yè)增長的重要驅(qū)動力。《2022年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，今年上半年傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)(含干衣機(jī))國內(nèi)市場零售額合計(jì)2090億元，其中干衣機(jī)品類實(shí)現(xiàn)了15.5%的增長。
在蘇寧易購渠道，2022年以來干衣機(jī)成為了銷售增長最為強(qiáng)勁的家電品類。今年1-8月，蘇寧易購線上線下干衣機(jī)整體銷售同比增長達(dá)到34.96%，其中國貨品牌海爾最受消費(fèi)者青睞。6-8月，在海爾717品牌節(jié)和818蘇寧易購家電家裝購物節(jié)的帶動下，海爾和卡薩帝干衣機(jī)銷量大幅提升，整體銷售增幅達(dá)到80%。
據(jù)蘇寧易購相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，9-12月隨著氣溫逐漸降低，干衣機(jī)銷售增幅有望進(jìn)一步提升。“天氣持續(xù)濕冷，衣物難曬干，帶有消毒殺菌功能的干衣機(jī)往往在四季度迎來銷售高峰。”
8月29日晚，海爾智家發(fā)布了2022半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，海爾干衣機(jī)的線下份額同比增長5個百分點(diǎn)，市場份額總計(jì)達(dá)37%。
圖：蘇寧易家陽臺場景體驗(yàn)
近兩年，立足渠道優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，蘇寧易購與海爾持續(xù)深化在冰洗品類上的合作。從單品到成套再到場景解決方案，蘇寧易購與海爾不斷拓寬用戶需求邊界。對于追求高品質(zhì)生活的用戶來說，衣服的洗護(hù)、烘干已經(jīng)成為了一體式的生活需求。因此，雙方也通過產(chǎn)品組合、場景方案，為用戶帶來一站式服務(wù)方案。今年717品牌節(jié)期間，蘇寧易購累計(jì)售出海爾套系化產(chǎn)品8000萬，為3000個家庭提供了成套家電解決方案。
在場景體驗(yàn)方面，雙方以蘇寧易購線下實(shí)體門店和海爾三翼鳥為載體，推動家電消費(fèi)場景深度融合，提升用戶對于智能化、套系化產(chǎn)品的一站式購買體驗(yàn)。從市場現(xiàn)狀來看，基于場景解決方案的成套組合銷售，正成為海爾干衣機(jī)擴(kuò)寬增長空間的有力抓手。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海爾洗干套裝的產(chǎn)品套系數(shù)量同比增長50%。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著90后以及00后對于新興家電品類的接納程度提升，干衣機(jī)市場仍有加速擴(kuò)容的空間。蘇寧易購與海爾實(shí)現(xiàn)了渠道與品類的充分協(xié)同，在消費(fèi)洞察基礎(chǔ)上加大了干衣機(jī)在烘干效率、功能融合、場景定制等方面的創(chuàng)新力度，也進(jìn)一步體現(xiàn)了強(qiáng)化供應(yīng)鏈合作所帶來的效率提升。
