618年中購物季雖已落幕，但隨著國內(nèi)消費市場持續(xù)復蘇以及高溫季到來，國內(nèi)家電市場依然處于火熱階段。6月28日，蘇寧易購與海爾就第八屆品牌節(jié)召開全國動員會，宣布即將開啟“717燃購生活節(jié)”，持續(xù)家電消費補貼風暴，在滿足消費者煥新需求的同時推動行業(yè)增長。
這是雙方自2015年7月以來連續(xù)第八年在行業(yè)內(nèi)啟動品牌節(jié)。去年7月，第七屆品牌節(jié)海爾全品類銷售額突破11億，創(chuàng)蘇寧易購&海爾717品牌節(jié)有史以來最高紀錄。在市場復蘇和多重補貼的助力下，銷售額今年有望進一步提升。
據(jù)悉，“717燃購生活節(jié)”將于7月8日啟動并持續(xù)至7月17日。圍繞海爾全品類及生態(tài)資源優(yōu)勢和蘇寧易購線上線下融合的渠道優(yōu)勢，雙方將聚焦不同居家場景展示，發(fā)力場景化、智能化和成套化。在場景化方面，雙方將以蘇寧易購線下實體門店和海爾三翼鳥為載體，推動家電消費場景深度融合，提升用戶對于智能化、套系化產(chǎn)品的一站式購買體驗。
品牌節(jié)期間，雙方將持續(xù)在用戶端發(fā)力消費補貼。針對不同消費需求，雙方將積極響應政策號召，聯(lián)合推出“政府+蘇寧易購+海爾”三重消費補貼，鼓勵用戶開展家電以舊換新。其中，以舊換新用戶在蘇寧易購渠道購買海爾產(chǎn)品，最高補貼將達到5000元，而且以舊換新補貼將覆蓋近252款產(chǎn)品。
此外，以卡薩帝為代表的高端家電產(chǎn)品依然是雙方的合作重點。2022年以來，中高端家電消費需求在國內(nèi)市場持續(xù)釋放。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，萬元以上高端家電產(chǎn)品銷售同比增長37%。“717燃購生活節(jié)”期間，針對海爾旗下高端品牌卡薩帝，雙方將進一步通過場景布局等策略，沖刺高端市場份額第一的目標。
蘇寧易購集團總裁任峻表示，蘇寧易購與海爾是持續(xù)、堅定的戰(zhàn)略合作伙伴，隨著國內(nèi)消費市場的全面恢復，此次“717品牌節(jié)”將成為雙方合作成果的檢驗。針對場景化、智能化、成套化消費趨勢，雙方將把握場景優(yōu)勢，利用數(shù)字化工具挖掘和滿足消費者需求。
海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌表示，當前政府補貼、中高端需求釋放、高端產(chǎn)品交互與生態(tài)聯(lián)合將有效帶動國內(nèi)家電市場迎來爆發(fā)。與此同時，場景消費的時代正在到來，蘇寧易購與海爾在線下場景化方面的深耕將迎來收獲。雙方將強化用戶導向，推動戰(zhàn)略合作進一步升級，持續(xù)優(yōu)化場景體驗。
“過去一年，蘇寧易購與海爾基于用戶導向，持續(xù)推進用戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型，聚焦用戶權(quán)益打通，改善用戶全流程場景體驗，這也提升了雙方的合作效率。”徐萌表示。
