近日，蘇寧易購發布的《618家場景消費大數據》顯示，今年618蘇寧易購平臺爆款套購銷售同比增長257%，門店高端家電銷售同比增長182%，一站式以舊換新訂單同比增長172%，全程導購接待量同比提升5倍。
蘇寧易購稱，作為年中消費的集中爆發期，今年618用戶“一站式”置家需求旺盛，家電家居消費市場加速復蘇，行業提質增效趨勢顯著。“場景套系”“逛購體驗”“綠色智能”“潔凈清爽”“升級趨新”“悅己潮流”等成為今夏消費熱詞。
7萬元以上套購訂單同比增103%，“家消費”加速場景套系化升級
今年以來，家電家居市場變革加速，消費者對品質服務、智能生活、空間美學等改善性需求代替新裝機需求成為市場的主要驅動力。奧維云網發布的《2022中國套系家電研究報告》顯示，中國家電零售正邁入場景解決方案時代，套系化購買成為主流，2021年市場容量達到1538億人民幣，市場景氣度持續提升。
數據顯示，今年618大促，蘇寧易購門店7萬元以上家電套購訂單同比增長103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍。一站式置家趨勢加速顯現，廚房、陽臺、客廳成為最受歡迎的三大套購場景。在蘇寧易購平臺，90后成為套系化消費主力客群，占比超過8成。線上爆款套購組合銷售同比增長257%，西門子“洗烘套餐”、海信“空調柜掛套餐”、老板“煙灶消套餐”成為618最受歡迎的三大場景套購組合。隨著商品供應鏈融合深化，蘇寧易購平臺家電家裝“跨界式套購”成為消費新方式，訂單占比超4成。
用戶品質生活理念的迭代，也為高端家電打開了市場新增量。蘇寧易購平臺數據顯示，618萬元以上高端家電產品銷售同比增長37%，其中高刷游戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現較大幅度增長，銷售同比漲幅分別達87%、65%和47%。
門店客流同比提升超3倍，618補貼風暴助力實體加速回暖
為充分激發消費活力，推動經濟增長，近期全國各地消費補貼政策接連出臺。618期間，蘇寧易購充分發揮區域布局優勢，積極參與各地促消費活動，聯合全國50多個地方政府、超千個家電家居及銀行等合作伙伴，全國萬余家門店推出“政府+蘇寧易購+家電家居工廠+銀行”多重補貼，共同加碼促進消費舉措，助力經濟加速回暖。
618期間，蘇寧易購在南京、重慶、深圳、北京、上海、廣州、青島、石家莊、鄭州、天津、南昌、無錫、福州等36個大區密集召開發布會，全面開啟618家電消費補貼風暴。并先后在上海、南京等地累計發放超25億元的家電消費補貼。數據顯示，在消費補貼的促進下，消費潛力明顯釋放，蘇寧易購在西安、太原、重慶等多地門店單日銷售額創歷史新高，其中，空調、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升。據悉，618結束之后，蘇寧易購促消費補貼活動將持續推進，滿足消費者在高溫季的家電購置需求。
蘇寧易購數據顯示，在多重促消費舉措下，618期間實體門店成為消費回暖的前沿陣地，銷售迎來小高峰，線下高端家電銷售同比增長182%，卡薩帝、COLMO、海信璀璨等高端家電品牌銷售實現倍增。大促期間，蘇寧易購依托全國萬余家門店，落地沸騰夜市、新品發布、互動體驗等活動，吸引更多的消費者走出家門、進店逛購，線下客流同比提升超3倍，南京、上海、成都、北京、西安成為最具消費力的5大城市。
同時，隨著“精細化置家，專業化決策”趨勢顯現，消費者對門店一站式咨詢需求增加，蘇寧易購門店全程導購接待量在618期間提升了5倍以上。在服務保障方面，蘇寧易購物流大件送裝及時完成率98%，“安心裝”服務覆蓋超過300個城市，訂單量同比增長167%。
值得一提的是，今年618縣鎮市場加速崛起，三四線“消費力”持續提升。蘇寧易購數據顯示，零售云渠道COLMO高端家電銷售同比增長162%，松下烘干機銷售同比增長313%。同時，大容量、大尺寸家電走俏縣鎮，200L以上的冰柜產品熱銷，購買65寸以上的大屏電視的消費者占比超過5成，美的、海爾等多款10公斤以上洗衣機銷售倍增。
智能家居銷售同比增108%，綠色消暑等“小清新消費”出圈
伴隨綠色環保、萬物互聯等生活理念普及，“低碳智能”類消費成為今年618的一大看點。近日，工信部等五部門提出促進節能空調、冰箱、熱水器、高效照明產品等綠色節能輕工產品消費，引導企業通過工業產品綠色設計等方式增強綠色產品和服務供給能力，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新行動。政策利好疊加消費理念升級，“綠色”“智能”成為消費者打造理想居住環境的重要標簽。
今年618，蘇寧易購門店以舊換新成為“低碳消費”主流方式，訂單同比增長172%，新一級能效空調銷售同比增長168%，節能熱水器銷售同比增長154%，空調、冰箱、電視成為消費者最愛“煥新”的三大品類。同時，智能家居類商品需求旺盛，銷售同比增長108%。
6月以來，隨著全國普遍進入高溫模式，清涼降溫類產品走俏。蘇寧易購線下數據顯示，618除菌空調銷售同比增長176%，冰箱銷售同比增長120%，冷柜銷售同比增長115%。空氣循環扇、空氣凈化器成為今夏爆款“小清新”產品，銷售同比漲幅分別達258%、163%。
Z世代拉動新品牌新品類崛起，空氣炸鍋銷售同比增長170%
今年618，隨著Z世代等年輕消費力量的崛起，新品牌、新品類成為新的消費爆發點。根據近期發布的《618“造家”新趨勢洞察》，Z世代消費力的增強帶動“顏值經濟”“懶人經濟”“宅經濟”等加速崛起，年輕消費者更愿意為強體驗感、解放雙手、家庭娛樂潮流等新需求支付更高的溢價。
蘇寧易購平臺數據顯示，618期間戴森、石頭、添可、科沃斯、云鯨等生活家電品牌深受Z世代喜愛。空氣炸鍋、洗地機等產品持續走紅，銷售同比增長分別達170%、58%。在年輕消費者烹飪、露營、收納等愛好驅動下，618蘇寧易購廚電等新型小家電需求迎來快速增長，電壓力鍋銷售同比翻4倍，封口機銷售同比增長162%，燒烤爐銷售同比增長51%。此外，伴隨居民健康生活理念的增強，果蔬清洗機、除螨儀、筷子消毒機等健康類產品受歡迎，銷售同比漲幅分別達179%、46%、23%。
