西區街道隆昌社區香山咖啡以醉龍為主題吸引客人。記者 余兆宇 攝
“深中通道開通至今，我們接待來自深圳、香港、澳門等地的旅行團超480個，連香港TVB明星都組團到我們這里探店，紛紛為醉龍咖啡‘代言’。”西區街道荔景苑景區副總經理梁彩儀介紹，這款咖啡雖然名叫“醉龍”，但是不含酒精卻又有濃郁酒香味，深受大灣區游客歡迎。
近年來，西區街道積極引導社會力量以國家級非遺項目醉龍舞為題，研發出多款內涵豐富、實用性強的文創產品。以荔景苑景區為例，成功打造了醉龍主題的香山書房和香山咖啡館，探索推出醉龍咖啡文創手信及非遺一條街。這一系列創新舉措深受粵港澳大灣區游客的喜愛，既創新了西區旅游業態，也豐富了中山市文旅產品供給。日前，央視四套聚焦報道了中山西區醉龍舞和醉龍咖啡，向全球華人展現了西區街道非遺文化的魅力。
■“醉龍咖啡”“醉龍宴”跨界聯動受灣區旅客熱捧
源于西區街道長洲村的醉龍舞，是國家級非物質文化遺產。醉龍舞源于宋代，是中山民間特有的舞蹈，融武術南拳、醉拳、雜耍等技藝于一體，表演者“形醉意不醉，步醉心不醉”，所到之處酒香彌漫。
據介紹，西區街道通過跨界聯動的方式，聯手荔景苑景區和富業國宴飯店先后推出醉龍咖啡文創手信和醉龍宴。其中，醉龍咖啡文創手信在參照傳統醉龍表演的基礎上作出創新嘗試，將原有的常規咖啡器具“化身”為別具特色的酒埕、蓋碗、鼓盤等，結合視頻講解，道出醉龍咖啡背后的文化故事。“非遺+咖啡”的跨界碰撞，讓顧客在品嘗咖啡的同時，還能感受到深厚的文化底蘊和藝術價值。而“非遺+美食”的組合同樣動人心弦，由富業國宴飯店所創作推出的“醉龍宴”，把中山傳統菜肴和現代流行菜品的制作技藝巧妙融合，將西區醉龍文化通過舌尖上的體驗展現得活靈活現。
不少香港、澳門的游客奔著這杯醉龍咖啡特地跨橋而至，就連外國友人嘗過都贊不絕口。今年6月，香港TVB《玩轉深中懶人包》欄目走進西區街道荔景苑景區，品嘗了獨具特色的“醉龍咖啡”。節目由香港藝人薛家燕、陳煒、何廣沛等擔任主持，眾主持大贊醉龍咖啡蘊含濃郁酒香。
■“非遺+文創”助推文旅熱
西區街道宣傳文化服務中心負責人介紹，2023年以來，西區街道引導社會力量參與非遺保護工作，先后推出醉龍擺件、醉龍研學套裝、醉龍宴、醉龍咖啡文創手信等。這些富含地域文化的特色文創收獲不錯的口碑：醉龍研學套裝——“意趣醉龍”非遺文創產品入選2023年中山市十佳旅游手信，醉龍樹脂擺件入選中山2024年特色旅游商品，醉龍宴、醉龍咖啡被制作成宣傳片登上中山各大平臺媒體廣泛宣傳，香港TVB明星組團到荔景苑景區探店，紛紛為醉龍咖啡“代言”。今年以來，西區醉龍文創產品相繼亮相2024廣東國際旅游產業博覽會、粵港澳攜手京津冀區域協同發展文旅推介活動等大型展會，加深了游客及業界人士對西區街道文旅品牌的認識。
據介紹，今年“五一”期間，西區街道荔景苑景區更是打造了非遺一條街，引入醉龍、醒獅、粵劇等非遺項目，既為游客提供了沉浸式的文化體驗，也增加了非遺項目的曝光度。同時，西區街道還趁機推出了“小醉龍”IP表情包，市民可以通過微信“表情”功能搜索“西區小醉龍”下載使用。
“意趣醉龍”非遺文創產品研發方負責人李濱舟介紹道：“我們把它設計成一個研學課件包，結合了龍舞、拓印、木雕等傳統技藝，從拓印到彩繪再到學習醉龍舞步……具有很強的互動性，能最大限度發揮非遺的傳承作用。”
“‘意趣醉龍’非遺文創產品以醉龍為雛形，融合木雕、拓印等傳統工藝，或作觀賞陳設，又可托龍起舞，深受青少年兒童喜愛，充滿童趣！”醉龍舞省級非遺代表性傳承人黃金漸對“意趣醉龍”非遺文創產品點贊道。
接下來，西區街道將堅持以產業化思維推動非遺活態傳承，不斷賦予非遺現代表達形式和時代內涵，通過大力發展非遺文創、推動非遺與旅游融合發展等措施，支持非遺融入民宿、景區等，以“非遺+”推動文旅深度融合，實現文化傳承和經濟發展雙贏。
記者 高倩荷 通訊員 鄭思敏
◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平
