11月9日晚，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕，中山恒泰創(chuàng)展實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn)的毛絨吉祥物“喜洋洋”“樂融融”熱度攀升，成為賽事觀眾追捧的“團(tuán)寵”，以十二生肖盲盒為代表的特許商品持續(xù)熱銷。11月11日上午，記者專訪企業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人呂大樹，揭秘這對(duì)“中山造”吉祥物背后的生產(chǎn)故事與市場(chǎng)盛況。
十二生肖盲盒成頂流
官方直播間賣斷貨
“看到我們生產(chǎn)的吉祥物在全運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上備受喜愛，這份自豪感難以言喻！”談及觀看開幕式的感受，呂大樹感慨地說。作為官方特許生產(chǎn)商和零售商，恒泰公司生產(chǎn)的“喜洋洋”“樂融融”常規(guī)款毛絨吉祥物自今年1月12日正式上市以來，熱度一直居高不下，開幕式后，這對(duì)吉祥物更是憑借其可愛的造型迅速出圈，引發(fā)全民關(guān)注。
以十二生肖為主題的系列毛絨盲盒，是相關(guān)特許文創(chuàng)商品中最受追捧的爆款。該系列盲盒由中山本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，融合了傳統(tǒng)生肖文化與吉祥物形象，盡顯中國(guó)傳統(tǒng)文化智慧。自今年8月上市以來，該系列銷量持續(xù)攀升，其中，蛇年款毛絨因與蛇年主題高度契合，成為不少收藏愛好者爭(zhēng)搶的“香餑餑”。市民李小姐為了拆出一個(gè)蛇年生肖毛絨，一口氣買了10個(gè)盲盒。也有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖，希望通過交換的方式獲得心儀的生肖毛絨。
記者在電商平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，這款盲盒的熱度已延伸至線上直播間——多數(shù)售賣該盲盒的官方直播間均標(biāo)注“售罄”“斷貨”，評(píng)論區(qū)里“什么時(shí)候補(bǔ)貨”的留言不斷刷屏。
7條產(chǎn)線全開
緩解市場(chǎng)供需壓力
面對(duì)火爆的市場(chǎng)需求，企業(yè)正全力保障供應(yīng)。車間里，工人們正熟練地縫制、填充、質(zhì)檢，每一道工序都緊密銜接。一個(gè)個(gè)造型可愛的吉祥物從流水線上源源不斷地產(chǎn)出，為全運(yùn)會(huì)的熱烈氛圍注入溫暖而生動(dòng)的“中山溫度”。
“目前公司共有7條產(chǎn)線同時(shí)運(yùn)作，涵蓋常規(guī)毛絨、十二生肖系列、徽章等類產(chǎn)品?！眳未髽浣榻B，十二生肖盲盒因涉及12款顏色定料和多道復(fù)雜工序，單日產(chǎn)能有限，企業(yè)已通過科學(xué)排班、足量?jī)?chǔ)備原材料等方式，盡可能緩解市場(chǎng)供需壓力。
除了爆款盲盒，恒泰公司還推出了多款十五運(yùn)特許文創(chuàng)商品，其中多款限定徽章極具地域文化特色，包括融合嶺南風(fēng)情的24節(jié)氣徽章，延續(xù)了企業(yè)在大型賽事文創(chuàng)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)——在北京冬奧會(huì)期間，恒泰公司推出的24節(jié)氣徽章產(chǎn)品，一經(jīng)推出便被搶購(gòu)一空。
爆款的誕生，源于對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求。這對(duì)以國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物中華白海豚為原型的吉祥物，恒泰公司自收到設(shè)計(jì)圖紙到最終定型，歷經(jīng)12次改版。團(tuán)隊(duì)在尺寸比例、眼睛材質(zhì)、印花工藝、嘴型弧度等細(xì)節(jié)上反復(fù)雕琢，尤其頭頂象征廣東木棉、香港紫荊、澳門綠蓮的“水花”造型，最終采用 PVC 材質(zhì)實(shí)現(xiàn)晶瑩剔透的視覺效果，完美還原設(shè)計(jì)理念。呂大樹表示，銷量已然是市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì)的最佳認(rèn)可。
深耕文創(chuàng)多年
助力中山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
作為多次承接國(guó)際級(jí)、洲際級(jí)及國(guó)內(nèi)大型賽事的特許生產(chǎn)企業(yè)，恒泰創(chuàng)展的成長(zhǎng)軌跡，正是中山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)崛起的縮影。
“2018年籌備北京冬奧會(huì)時(shí)，中山文創(chuàng)氛圍還比較薄弱，招設(shè)計(jì)人才都很困難——年輕設(shè)計(jì)師更愿意去北上廣深，因?yàn)槟抢镉性O(shè)計(jì)圈子和社交氛圍?！眳未髽浠貞洝?/p>
在北京冬奧會(huì)期間，企業(yè)所生產(chǎn)的近千萬件印有“中山恒泰制造”的文創(chuàng)商品走向市場(chǎng)，讓中山的文創(chuàng)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)實(shí)力獲得行業(yè)認(rèn)可。呂大樹表示，未來仍希望通過持續(xù)參與大型賽事文創(chuàng)項(xiàng)目，進(jìn)一步提高中山文創(chuàng)行業(yè)的影響力。
對(duì)于消費(fèi)者關(guān)心的購(gòu)買渠道問題，他透露，目前企業(yè)在中山有一處展廳（位于興中道）及一處特許商品零售店（位于奇妙時(shí)光樂園），消費(fèi)者可前往線下體驗(yàn)并購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。隨著全運(yùn)會(huì)賽事的推進(jìn)，企業(yè)將繼續(xù)全力以赴保障供應(yīng)，讓更多消費(fèi)者能夠擁有這份來自全運(yùn)會(huì)的美好紀(jì)念，也讓中山文創(chuàng)的實(shí)力被更多人看見。
編輯 周振捷? 二審 朱暉? 三審 蘇小紅
