近期，英國Brand Finance發(fā)布《2024年全球銀行品牌價值500強》榜單，中信銀行排名第19位，較去年上升1位，連續(xù)兩年穩(wěn)步提升。該行在上榜的48家中資銀行機構(gòu)中，位列第8位。
?“全球銀行品牌價值500強”榜單由英國品牌價值研究機構(gòu)Brand Finance推出，自2006年起每年定期公布，不僅是當今國際權(quán)威的全球銀行業(yè)品牌榜單之一，更是了解全球銀行品牌價值公認的權(quán)威渠道，其專業(yè)性與獨立性受到廣泛認可。得益于業(yè)務(wù)創(chuàng)新實踐與品牌價值升維等方面的優(yōu)異表現(xiàn)，中信銀行已在該榜連續(xù)兩年實現(xiàn)排名提升，這不僅體現(xiàn)了國際專業(yè)機構(gòu)對該行的高度認可，亦是對中國金融品牌加速邁向國際一流的有力印證。
近年來，中信銀行高度重視品牌體系化建設(shè)。自2022年開始，該行將品牌主張煥新為“讓財富有溫度”，持續(xù)圍繞品牌能力建設(shè)、形象塑造、市場營銷等方面開展品牌系統(tǒng)工程。2023年，該行以品牌傳播為統(tǒng)領(lǐng)，以業(yè)務(wù)傳播為支柱，以日常傳播為基石，建立了三級品牌傳播體系，并在“真、善、美”的品牌建設(shè)理念指引下，聚合傳播效力，增強品牌與各利益相關(guān)方的情感連接，助推品牌深入人心，增進情感共鳴。2024年初，該行發(fā)布《中信銀行2024-2026年發(fā)展規(guī)劃》，提出以“全面建設(shè)‘有擔當、有價值、有特色、有溫度’的銀行，跨入世界一流銀行競爭前列”為發(fā)展愿景，實施“五個領(lǐng)先”銀行戰(zhàn)略，即領(lǐng)先的財富管理銀行、領(lǐng)先的綜合融資銀行、領(lǐng)先的交易結(jié)算銀行、領(lǐng)先的外匯服務(wù)銀行、領(lǐng)先的數(shù)字化銀行，為打造“價值銀行”謀篇布局，進一步提升國有金融企業(yè)在全球的品牌影響力。
回顧2023年，中信銀行重點圍繞“讓財富有溫度”的品牌主張，闡釋品牌內(nèi)涵，落地品牌活動：連續(xù)第17年冠名贊助“中國網(wǎng)球公開賽”，用有溫度的陪伴見證精彩時刻；推出“首屆金融業(yè)品牌論壇”“春日來信跨年品牌整合傳播”等一系列形式新穎的品牌活動，探索金融+文化“破圈”傳播，同時配合產(chǎn)品發(fā)布、金融宣教、客戶活動等多層次重要業(yè)務(wù)與產(chǎn)品服務(wù)的日常營銷，持續(xù)升溫客戶關(guān)懷，升級品牌體驗，“澆筑”經(jīng)濟回穩(wěn)向上的信心。在多輪傳播聲量的加持下，該行不僅提升了大眾對其品牌的認同感，更發(fā)揮了新時代語境下的中國金融品牌建設(shè)典型的示范作用，為我國加快建設(shè)金融強國做出應(yīng)有貢獻。
未來，中信銀行將持續(xù)貫徹落實中央金融工作會議和中央經(jīng)濟工作會議精神，聚焦做好科技金融、綠色金融、普惠金融、養(yǎng)老金融、數(shù)字金融五篇大文章，在業(yè)務(wù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面繼續(xù)發(fā)力，履行國有金融企業(yè)使命擔當，為經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展貢獻中信力量。
【素材來源】中信銀行
編輯? 馮淋? 二審? 王遠揚? ?三審? 賴友生
